Aus TourismusCamp

Vortrag von Olaf Nitz, Österreich Werbung

Präsentation / Folien auf Slideshare hier.

Social Media und Suche sind die meistgenutzten Aktivitäten im Netz.

Suche + SM = Social Media Search (Social Search) -> Suche wird sozial

Player:
User (relevante Suchergebnisse)
Suchmaschine (Werbung verkaufen, loyale User, Content)
Touristiker (Traffic, liefert Content, braucht gutes Ranking)

In wie weit ist social Media in der Suche eingespielt?

Beispiele:

Googlesuche: Paris

- Google Maps -> Social Media Elemente (Holidaycheck, Tripadvisor, Panoramio, Flickr)

- Karten, UGC, Videos,...

- User Generated Content und Social Media mit Top-Rankings in den Suchmaschinen

- Blogs

Bing Social Media Search Suche ausschließlich Social Media Content

Bing.com/twitter -> Durchsucht Tweets -> ECHTZEIT (+ andere Networks)

Mobile Social Media Search

Around Me (iPhone): Location Based Service -> Was passiert in meiner Umgebung? kein eigener Content (Wikipedia, etc...)

Qype (iPhone und andere Smartphones): LBS -> eigener Content mit Bewertungsintegration

Wikitude (Android, iPhone 3GS): Augmented Reality -> Overlay über das Echtzeit-Kamerabild mit verschiedensten Social Media Inhalten

Thematische Nähe (Suchbegriff) -> NEU: Social Graph -> Persönliche Nähe (liefert persönliche und thematische Nähe, fungiert als Filter)

Beispiel:

Google Profiles -> Integration sämtlicher Social Network Profile (-> Social Graph)

"Results from people in your social circle for "salzkammergut""

-> Individuelle Suchergebnisse

Facebook Search: Ergebnisse getrennt nach allgemeinen Ergebnisse und Ergebnisse aus meinem Social Graph (Vertrauen an meine Facebook-"Freunde")

-> User bekommt relevantere Suchergebnisse, da Menschen aus seinem Umfeld eine Rolle spielen! Suchmaschine bekommt loyale User. 

[Bearbeiten] Diskussion: Was tun wir damit?

Woher kennt Google meinen Social Graph? -> Vergleich: Google Suche angemeldet und abgemeldet

Neue Suche ecosia.org -> Pro und Contra der Macht die Google mit unseren Daten bekommt -> Pro: Suchergebnisse werden besser und relevanter für mich? -> Contra: Privatsphäre?

 

Pusht ein Social Media Link mehr als ein "normaler" Link?

Auswirkungen auf das SEO? Wird das SEO Budget für Agenturen überflüssig werden? -> Je mehr Social Media Elemente in die Suche einfließen, desto relevanter wird SEO. SEO -> SSO? Auswirkungen unklar, wird sich zeigen. 

Wie kommt der Leistungsträger in die Social Networks? Ich selbst tue etwas (Vernetzung). Entscheidend: Wie bringe ich den Nutzer dazu über mich zu reden? SHARE-Buttons extrem wichtig! 

Bislang waren die Social Networks geschlossen... heute öffnen sich diese Netzwerke und kommen die Suche. Ist der Leistungsträger nicht vertreten, wird er in der Social Search fallen. Sehr viele Menschen müssen über mich schreiben und COntent generieren, um eine Chance zu haben. User müssen selbst über mich schreiben! 

[Bearbeiten] Weiterführende Links

• www.chip.de/news/Google-Soziale-Suche-zeigt-alle-News-von-Freunden_41165824.html